Diesel is een lifestyle merk, met een zeer rebels en onafhankelijk imago. Het belichaamt een ‘doe je eigen ding’-houding. Het Italiaanse modemerk werd wereldwijd bekend met de productie van jeans en horloges. Ze begonnen met de verkoop van kleding en breidden later uit naar accessoires, parfum en vervolgens meubels en verlichting.
In 2009 ging Diesel een samenwerking aan met Foscarini, onder de noemer “Succesful Living from Diesel”. De Diesel-collecties verkennen een hele reeks nieuwe designtrends op een eigenzinnige en unieke manier.